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最新消息| 暑期“整容熱”背后有哪些行業現象? | 2022-12-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://health.china.com.cn/2022-08/17/content_42072630.htm" 每一個寒暑假、畢業季，也是學生們扎堆醫美的小高潮。不少年輕人抱著“一刀變美”“早整容早受益”的想法，想利用這段時間好好提升一下自己的外在形象，于是，不少醫美整形機構迎來了暑期整容熱潮。暑期整容熱潮背后反應的，是愈演愈烈的醫美低齡化現象，部分青少年陷入“顏值即正義”的認知誤區，值得高度重視。暑期迎來醫美小高峰高考的結束，醫美行業迎“高峰”，大量醫療美容機構打出“畢業季，整容季”的口號。隨著疫情好轉疊加暑期醫美銷售旺季的到來，醫美產業鏈正迎來快速修復。開源證券表示，6月以來隨著疫情緩和，醫美機構逐步復工，并且品牌與機構端共同開展大量優惠促銷活動，推動醫美消費穩步恢復。從消費特點來看：1、由于醫美項目多需要進行多個療程以保證治療效果，因此醫美消費天然具備高粘性特征。2、對于多數消費頻率在季度、年度為主的項目而言，疫情所導致的短期居民行動受限影響有限，相關需求雖有遞延，但不會消失。3、目前年輕人群仍是醫美主要消費群體，暑假由于提供了較長的術后恢復期，因此6-8月份也成為了大學生、準大學生等年輕群體的醫美消費小高峰。在一些整形外科醫院可以看到，前來咨詢和預約做手術者很多，不少醫院的整形手術也都排得滿滿當當。來預約整形手術的，不乏年輕面孔。可以看出來在暑期醫療美容的門診量確實有所增加，增量部分不少是高考畢業生。這些畢業生有結伴而來的，或者父母陪同。大多數學生之所以選擇暑期來做整形的原因，主要是因為手術后的恢復期。因為暑假時間夠長，所以這段時間居家休息是最好的選擇，避免生活和學習產生不便。值得注意的是，撐起高考后醫美機構火熱景象的背后，其實正是新一代消費者及其父母的醫美觀念、消費能力以及心理認知的變化。今年初，更美APP發布《2021醫美行業白皮書》。在醫美行業規模方面，白皮書顯示，2021年醫美市場規模約2274億元，而預測2022年度醫美市場規模約達2643億元。“整容潮”的背后是醫美低齡化近年來，醫美低齡化現象愈演愈烈，尤其是在寒暑假期間。究其原因，一方面，未成年人更容易受到無良商家的誘導，其傳播的“容貌焦慮”已然對不少未成年人造成了較大影響；另一方面，未成年人整形往往受到網紅、二次元的影響，有的想將自己的臉整成網紅臉，有的甚至要整成“二次元美女”，還有的認為整形就像文身一樣，可以讓自己顯得有個性，殊不知，這些都是非理性整容。新氧數據顏究院發布的《2021醫美行業白皮書》顯示，2019-2021年，20--30歲人群是醫美消費的絕對主力。另據《更美2021醫美行業白皮書》，“95后”“00后”整體占據醫美消費市場54%，其中“00后”占比已經達到19%。醫美消費者在年齡結構上，主體趨于年輕化，“00后”正成為醫美消費新勢力。從生理層面來看，在青少年的身體還處于生長發育階段的情況下，不論是什麼程度的醫美，都存在一定的風險。更何況，當前醫美市場依然魚龍混雜，真假難辨，即便是在正規醫療機構進行的醫美，也有可能對正在長身體的青少年帶來不利影響。顯然，從心理到身體，低齡都不是適合做醫美的年齡。其次，低齡醫美會加劇醫美市場的混亂，甚至帶來錯誤的價值觀來引導青少年人。比如，當前，為了吸引消費者，很多醫美機構就打出和暑期檔、畢業季有關的營銷活動，例如推出1980元的00后美膚卡、打出整形是“高考畢業最好的禮物”的廣告語，有的甚至喊出了“畢業季、整容季”的口號。這種刻意制造容貌焦慮的誤導性廣告語，無疑會影響青少年價值觀的建立，這種所謂審美，無非是醫美機構的營銷手段。警惕醫美“陷阱”看清變美真相大多數的低齡醫美者都沒有足夠的經濟支持，而其生活來源也主要依靠父母。我們都知道，醫療美容服務往往消費金額較高，因此，青少年在沒有經濟實力支持下，很可能為了求美可能會采用各種途徑，甚至走上違法道路。近年來“校園貸”、“美麗貸”現象頻發，未經合理引導，青少年很可能就會陷入欠款催討的泥沼。很多家長不僅望子成龍，還對孩子的顏值有很高的期望。《醫療美容服務管理辦法》明確規定，未經監護人同意，不得為無行為能力或限制行為能力人實施醫療美容項目。近年來行業監管力度升級，針對醫美產品、機構、營銷宣傳渠道等各環節實行了全方位整頓，對行業開始形成實質性較大影響，2022年醫美行業邁入合規發展時代。快速奔跑中的千億醫美市場，法規和標準亟待建立并完善。想要變美更安心，一雙火眼金睛很重要。求美者可以在“天眼查”、“三正規醫美平臺”等平臺查詢醫美機構是否正規。不要因為暑期“變美熱”就盲目跟風整形。現在網絡發達，部分自媒體隱性傳播高顏值帶來的福利，也讓很多學生對此有著強烈的向往。對于一些心智不牢的孩子，很可能會盲目追求整形，甚至是“上癮”，家長們一定要正確引導，理性對待。（王莉霞）延伸閱讀 關鍵字標籤：結構式隆鼻手術 |
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