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最新消息| 商業空間設計,如何營造沉浸式體驗? | 2022-12-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/rain/a/20220621A048JX00" 核心提示沉浸式體驗作為一種新式手段正在不斷滿足日益增長的受眾審美需求，改變了過去被動的、單調的傳受模式，給線下經濟帶來新的活力。沉浸式體驗與商業空間的有機結合，不僅可以豐富沉浸式體驗的內容、拓展商業空間的發展領域，還能夠推動多元化的文化傳播。體驗經濟的風靡象征著人們的消費習慣的改變，現如今消費者的消費行為已不僅僅單純停留在物質層面，更要求向精神層面的體驗感、滿足感延伸。疫情常態化背景下，快遞的收發受到限制，網商的生存空間受到了一定程度的擠壓，消費需求和外界條件都為線下購物商圈提供了新的發展機遇。隨著商業空間從購物向社交娛樂的轉變，未來幾年，商業空間的打造重點都將會是升級人們的體驗感、多維度加強消費者在購物過程中感官上的享受，“科技+藝術”的作品將會越來越多地應用到商業空間中，成為線下商圈逆襲為“頭號玩家”的助力。沉浸式體驗作為一種新式手段正在不斷滿足日益增長的受眾審美需求，改變了過去被動的、單調的傳受模式，給線下經濟帶來新的活力。沉浸式體驗與商業空間的有機結合，不僅可以豐富沉浸式體驗的內容、拓展商業空間的發展領域，還能夠推動多元化的文化傳播。商業空間中的沉浸式設計沉浸式手段的運用為商業品牌帶來的不只是在展示方式和視覺感官上的沖擊，作為當下城市的一種新興表達方式，沉浸式藝術作品可以通過搭載文化的方式服務于價值傳遞。這一點在商業空間中體現的尤其明顯，商業空間的策劃階段，沉浸式設計讓其藝術作品與商圈的空間布局完美融合，產生出一種獨特的地標品牌文化。而反過來，商業文化的植入，可以精準有效地傳遞品牌定位，并且構建沉浸式藝術主觀表現與客體理解的橋梁。在現代商業空間中，沉浸式藝術能夠建立新的大眾展陳空間新模式，探索重塑空間價值，從而讓文化、藝術與科技水乳交融。讓消費者愿意為其商業空間逗留，不僅只有商品的展示，更要有對商品文化定位相關的產品體驗、品牌文化衍生，實現沉浸式交互體驗。1商業空間的虛擬化營造。沉浸城市中的商業空間，不僅僅是簡單的商業空間轉型升級，它會將數字化、人機交互、物聯網等植入到新空間中，在傳統的購物空間基礎之上，通過數字化進行文化提升，搭建起藝術、科技與商業為一體的體驗空間，形成數字化的商業社交空間。在這樣的消費場景中，消費者的情感可以被充分帶動，由此情緒的傳播能夠引發更大范圍的共鳴。例如北京SKP-S購物中心在4樓開辟了一個名為T-10的展覽空間作為彩蛋層，通過人行樓梯即可登入。其中展出的作品《時間的箭與環》，通過黑屋子里的光線和光影，探索時間的線性和周期性模式之間的相互作用，旨在將藝術升華給人以思維上深刻的啟發。顧客置身SKP-S，一步一景，獲取難以言喻的視覺與感官的別樣體驗，處處彌漫的超時空氛圍，讓人仿佛進入時空的黑洞，又像進入了留存文明火種的諾亞方舟，在千億光年中漫步，在藝術長河里激蕩。北京SKP-S購物中心彩蛋展《時間的箭與環》2消費體驗的交互化參與。商業空間的品牌展示的目的即是將消費者代入到品牌文化中進行沉浸式體驗，達到最佳的展示效果。沉浸式藝術的呈現，不僅可以使消費者產生情感上的共鳴，更能夠激發消費者對商業品牌的興趣，讓消費者在一定的空間中去體驗，感知和接收信息，創建出看得見、摸得著的體驗空間，消費者身臨其境，沉浸與品牌文化的環境中，體會每種感官帶來的神奇的體驗。通過對商品進行觸摸、操作和互動，消費者能更直接了解產品的文化和功能，以此增強消費參與感，在對藝術作品的領悟和感受中達成身臨其境的效果，達到沉浸式體驗。上文提到的北京SKP-S購物中心對零售的改進，就體現在通過場景打造來帶動體驗消費上，除了創造整體性的主題氛圍外，它更加注重為顧客創造良好的觀感。此即擺脫了傳統零售板刻無趣的印象，將零售和體驗完美結合為一體。北京SKP-S購物中心打造零售與體驗的融合3藝術呈現的多元化煥活。商業空間的展示方式，逐漸由原有傳統式的展陳向科技化和多元化的方向發展，聲光電互動、全息影像、虛擬現實、增強現實、擴展現實等全新的視覺互動技術給商業空間提供了更多的表現方式和可能性。目前商業空間藝術化、主題化，已經從只提供購物需求的商業陳列向多元化的商業空間發展，商業空間與新媒體藝術的融合，讓商業品牌活動內容豐富，文化品牌得到提升，實現了藝術+科技+商業多元化的模式提供給消費者。例如成都RENHESHOPPINGMALL設置了一塊可以實時互動的LED大屏，讓虛擬的動物與現實中的人一起出現在屏幕上，給人一種走進了動物園的錯覺，由此帶來新奇的逛街體驗。在商場的另一邊還有個貫穿了三層樓的大屏幕，持續不斷的動畫，每一幀都是創意，讓人購物的同時沉浸在藝術的氛圍中。 關鍵字標籤：商業空間設計作品 |
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