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最新消息| 用一坨“便便”圈粉數百萬鏟屎官,Halo自然光環值得期待? | 2022-12-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20221204/20221204A03WJE00.html" ■?作者?黑馬?|黑馬品牌（ID：heimapinpai）大家好，我是想飛上天和創意肩并肩的黑馬~今天聊一聊身邊的“毛孩子”吧！人類越發都市化，離開自然愈遠，寵物在也人類的生活中越來越重要。無論是出于孤獨感，還是基于愛，或是尋求壓力的消解，都市人對于寵物的需求空前。養寵人群的倍增，也吸引行業玩家如雨后春筍伴涌入其中。其中，寵糧品類，也面臨著高度的競爭。市面上五花八門的寵糧也不免讓寵物主無法分辨，因而陷入選擇困難的境地。近期，Halo自然光環帶來一個新穎的視角——以寵物“便便”位主角，以差異化的主體進行表達，直觀展現Halo是寵物的“軟便克星”，通過病毒式的傳播，在差異化的賽道上加速前進，為行業提供一個營銷新思路。1差異化主體用“個性”語言站穩細分賽道美毛、發腮、增強免疫力…各式各樣的寵糧賣點都成為品牌與消費人群溝通的手段。然而，五花八門的寵糧賣點、使用者與購買者分離的現象，常常使得寵物主無法分辨哪款寵糧對自家毛孩子更好、更健康，因而也就陷入選擇困難的境地。因此，聊及Halo自然光環時，黑馬覺得它所進入市場的切入點就十分有意思。養貓的寵物主都知道，貓咪的消化系統和人不太一樣。作為純肉食動物，貓咪格外需要優質的肉類作為營養源。目前市面上的寵糧雖然將生鮮肉作為賣點，但是仍會選擇添加肉粉保證蛋白含量，往往會為貓膩帶來腸胃負擔，甚至在成軟便、臭便等腸道問題。因此，Halo自然光環根據“克軟便”的核心產品優勢，誕生了“便便仔”品牌IP，以此作為與用戶的溝通主體。畢竟，便便的狀態就是貓咪健康狀態的直接結果。選擇“便便仔”作為與用戶的溝通過渠道，也能直觀讓受眾直觀感受產品的優勢，進而產生購買欲望。區別于干干硬硬和稀稀軟軟的便便仔，Halo便便仔輕盈蓬松、成型完美。頭頂更是戴有“天使”光環，萌趣形象不僅輕松消除“便便”難登大雅之堂的困境，也用年輕化的視聽語言與消費者零距離玩在一起。同時，Halo主打“純鮮肉0肉粉”配方也能把公主寵物提高消化率減少腸胃負擔。差異化的產品優勢，在市場收獲“軟便克星”之名，在市場中占據一席之地。2差異化傳播踩準IP節奏執行傳播一步一腳印對于寵糧品牌來說，打造產品力的同時，如何用有力的傳播動作，溝通品牌的核心優勢，在高度競爭的市場中完成心智的占領，也是一大課題。為此，Halo自然光環的思路是沿著“便便仔”IP進行一系列動作，完成與目標人群的溝通。1在地鐵生活場景中，“暗示”消費群體要說寵物主哪里最多，莫過于一線城市。相較于覆蓋人去最廣的場域，莫過于地鐵。因而，Halo在深圳地鐵投放了一則短小有力的廣告。吸睛又可愛的emoji式畫風輔以超萌的便便仔，僅僅只是在幾分鐘內就吸引大量流動人群，并在消費群體中留下深刻印象。大面積的投放，將傳播力度精準覆蓋主力消費群；趣味化的廣告，也延伸出寵物主觀察寵物健康的新方式，帶出自家產品，完成內容種草。02圍繞“軟便克星”概念，發揮KOL沖擊力不僅如此，Halo還在線上玩起自家“軟便克星”產品美譽的梗，在線上聯合多位寵物界KOL構建#Halo軟便克星#的話題場域，滲透KOL的的影響力，持續強化品牌內容。其中?@招財小淑芬、@三筒耀司、@阿里多多醬、@腮紅子、插畫IP@米糕gogo等，以虛擬星球的模式，留下與寵物互動內容：或是寵物一日形成，或是曬出趣味表情包。在不斷輸出的KOL內容中，品牌也實現了“克軟便”核心信息的進一步傳達。 關鍵字標籤：寵物墊 |
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